By An Dang, Strategic Planning Director, Omega Media

Vì sao cần nói “xin chào” ngay từ bây giờ?

Các nghiên cứu gần đây cho thấy Gen Alpha (sinh 2010–2024) đã chạm ngưỡng gần 2 tỷ người năm 2025, trở thành một trong những thế hệ đông nhất lịch sử. Về sức nặng kinh tế, nhiều phân tích dự báo dấu chân tiêu dùng của Gen Alpha sẽ đạt khoảng 5,46 nghìn tỉ USD vào năm 2029, xấp xỉ sức chi tiêu kết hợp của Millennials và Gen Z hiện tại. Trong khi đó, Đông Nam Á với dân số trẻ, đô thị hóa nhanh, kinh tế dịch vụ bùng nổ được Bain & Nielsen IQ dự đoán sẽ trở thành thị trường tiêu dùng 5 nghìn tỉ USD vào năm 2035, tăng trưởng khoảng 8% mỗi năm.

Khi ghép hai đường cong này lại: Gen Alpha trưởng thành và tiêu dùng ASEAN tăng tốc có thể thấy: nếu thương hiệu không chủ động “làm quen” Gen Alpha từ bây giờ, thì 5–10 năm nữa sẽ phải chạy rất vất vả để bắt kịp.

Gen Alpha Đông Nam Á: sinh ra cùng màn hình

Một nghiên cứu khu vực của theAsianparent cho thấy 98% phụ huynh ở Đông Nam Á cho phép con 3–8 tuổi dùng smartphone hoặc tablet; hơn 40% trẻ dùng mỗi lần trên 1 giờ. Tức là:

• Công nghệ không phải “món đồ chơi thêm vào”, mà là bối cảnh lớn lên mặc định.
• Gen Alpha học chữ, học tiếng Anh, chơi game, xem nội dung, thậm chí “đi shopping” cùng cha mẹ đều qua màn hình.

Song song, khu vực này có độ phủ internet và mạng xã hội ngày càng cao; social commerce, livestream bán hàng, mini game tặng voucher… trở thành đời sống thường ngày của cả gia đình. Gen Alpha lớn lên trong môi trường mà việc “xem livestream Shopee, TikTok rồi rủ mẹ mua” là chuyện rất bình thường.

Việt Nam 2025: hạ tầng số đã sẵn sàng cho một thế hệ “siêu kết nối”

Theo Digital 2025: Vietnam – We Are Social x DataReportal:

• Việt Nam có 79,8 triệu người dùng internet, tương đương 78,8% dân số.
• Có 76,2 triệu “social media user identities”, bằng 75,2% dân số; tức khoảng 95,4% người dùng internet có dùng ít nhất một nền tảng mạng xã hội.
• Có 127 triệu kết nối di động, tương đương 126% dân số – phần lớn người trưởng thành dùng hơn một SIM/eSIM.

Điều này nghĩa là gì với Gen Alpha?

• Phần lớn trẻ em thành thị lớn lên trong gia đình 100% kết nối: bố mẹ online, nhà có Wi-Fi, ai cũng có smartphone.
• Việt Nam thuộc nhóm nước mà mạng xã hội là “mặt tiền” của đời sống số: YouTube, Facebook, TikTok… đều có độ phủ rất sâu, nội dung thiếu nhi & gia đình cực kỳ phong phú.

Bên cạnh đó, nhiều nghiên cứu và cảnh báo tại Việt Nam cho thấy tỉ lệ trẻ 12–15 tuổi dùng internet mỗi ngày đã vượt 80–90%, kèm những rủi ro về nội dung độc hại và bạo lực mạng, một chỉ dấu rõ ràng rằng mức độ “ngâm mình” của Gen Alpha trong môi trường số đã đủ để tạo ra cả cơ hội lẫn hệ lụy nếu không được dẫn dắt tốt.

Hành vi & ảnh hưởng tiêu dùng: Gen Alpha không chỉ là “trẻ con”

Ghép dữ liệu khu vực (Supermom, McCrindle, ACC, USC Annenberg…) lại, ta thấy vài pattern ổn định:

Kidfluencer trong gia đình

• Tỷ lệ lớn phụ huynh Đông Nam Á thừa nhận họ biết tới thương hiệu mới qua con cái – từ game, đồ chơi, snack, đến điểm du lịch gia đình.
• Gen Alpha chủ động “xin”, “gợi ý”, “review” và đại diện cho tiếng nói của xu hướng mà cha mẹ khó theo kịp nếu không có con.

“Play” là giao diện mặc định

• Gen Alpha dành rất nhiều thời gian cho mobile game; các em “quen” với cấu trúc: nhiệm vụ – điểm – level – vật phẩm.
• Kỳ vọng game-like lan sang mọi thứ: học online, app của thương hiệu, chương trình tích điểm, khuyến mãi… Nếu không có yếu tố chơi, trải nghiệm dễ bị xem là “chán”.

UGC & cộng đồng nhỏ quan trọng hơn billboard

• Với Gen Alpha và cả phụ huynh Gen Y, video thật, review thật, cộng đồng nhỏ (class group, club, fanpage niche) có mức độ tin cậy cao hơn TVC hay biển bảng.
• Điều này phù hợp với xu hướng toàn cầu: người trẻ ưu tiên tính chân thật và tương tác hơn là thông điệp một chiều.

Offline vẫn là “sân khấu” cho trải nghiệm

• Dù digital mạnh, mua sắm tại cửa hàng, mall cuối tuần, event trải nghiệm vẫn rất phổ biến trong gia đình Việt.
• Vai trò của điểm bán đang dịch chuyển từ “nơi bày hàng” sang “phòng lab” nơi cả nhà cùng chơi, thử, chụp hình và check-in.

Hàm ý chiến lược cho thương hiệu tại Việt Nam & SEA

Thiết kế cho Family System chứ không chỉ cho “kids”

Hệ sinh thái tiêu dùng gia đình bây giờ là ba lớp chồng lên nhau:

• Gen Alpha – người dùng trực tiếp, nói ngắn gọn là “người chơi chính”.
• Phụ huynh Millennial / Gen Z lớn – người trả tiền, người chịu trách nhiệm về an toàn & giá trị giáo dục.
• Thương hiệu – người tạo sân chơi chung.

Chiến dịch tốt phải nói chuyện được với cả hai thế hệ cùng lúc: một thông điệp về khám phá, sáng tạo cho con; một cam kết rõ ràng về an toàn, giá trị, giá cả hợp lý cho bố mẹ – đúng tinh thần “redefine value” mà báo cáo Bain & NielsenIQ đang mô tả tại ASEAN.

Gamification & phygital by design

• Xây loyalty/app theo logic game: nhiệm vụ nhỏ hằng ngày, streak, badge, nhiệm vụ gia đình (cả nhà cùng hoàn thành để nhận thưởng).
• Kết nối online – offline: chơi mini game trên app để mở khóa ưu đãi chỉ nhận được khi ra cửa hàng / event.
• Tích hợp AR, filter, nhân vật ảo… nhưng phải gắn với giá trị thật (quà, trải nghiệm, lớp học, workshop).

Đầu tư nghiêm túc cho UGC & cộng đồng an toàn

• Thiết kế sân chơi để bố mẹ và con cùng tạo nội dung: video trải nghiệm, thử thách vẽ, chế game đơn giản, kể chuyện.

• Có quy tắc rõ ràng về bảo vệ trẻ em: không lộ thông tin nhạy cảm, kiểm duyệt nội dung, hợp tác với chuyên gia giáo dục/tâm lý.

• Xây các cộng đồng nhỏ (closed group, club, lớp học online) – nơi brand đóng vai trò curator & facilitator hơn là “diễn giả”.

Tái định nghĩa cửa hàng & sự kiện

Với bối cảnh Việt Nam 2025 – nơi gần 79% dân số online, 75% dân số trên mạng xã hội, và lượng kết nối di động vượt 126% dân số, thì cửa hàng và event không cần cạnh tranh về “mức độ digital” với online, mà nên:

• Trở thành nơi trải nghiệm cảm giác & cộng đồng: workshop STEM, cooking class cho bé, ngày hội gia đình.
• Đóng vai extension vật lý của hành trình online: scan QR trong store để claim quà đã “cày” trên app, tham gia mini game phygital, mở khóa khu chơi riêng.

Không bỏ qua câu chuyện sức khỏe tinh thần & digital wellbeing

Với cường độ online cao của trẻ em Việt Nam, thương hiệu khôn ngoan sẽ:

• Chủ động nói về cân bằng online–offline, khuyến khích hoạt động vận động, ngoài trời, kết nối thật.
• Phối hợp trường học, tổ chức xã hội để tổ chức talk, workshop cho phụ huynh về an toàn số, chống bắt nạt online, quản lý thời gian màn hình.

Đây không chỉ là trách nhiệm xã hội mà còn là lợi thế cạnh tranh về niềm tin.

“Xin chào Gen Alpha” là một chiến lược dài hạn

Cập nhật số liệu 2025 cho thấy Việt Nam đã là một xã hội gần như “always online”, và Gen Alpha chính là lớp người đầu tiên sinh ra hoàn toàn trong thực tại đó.

Khi Đông Nam Á tiến gần mốc 5 nghìn tỉ USD tiêu dùng vào 2035, Gen Alpha sẽ bước vào tuổi có thu nhập và ra quyết định độc lập.

“Xin chào Gen Alpha” vì thế không chỉ là câu chào dễ thương gửi tới một nhóm trẻ con, mà là lời cam kết của thương hiệu: hiểu ngôn ngữ chơi của các em, tôn trọng tiếng nói của các em, đồng thời bảo vệ tương lai số mà các em đang lớn lên bên trong.

Nguồn tham khảo: online.

https://www.marketingdive.com/news/gen-alphas-546t-economic-impact-heres-what-the-numbers-say/761171/

https://www.rmit.edu.vn/news/all-news/2025/jan/protecting-vietnamese-children-online-amid-growing-digital-risks

https://www.businessinsider.com/ulta-beauty-gen-alpha-prefers-in-store-shopping-korean-beauty-2025-10

https://www.apfoodonline.com/industry/southeast-asias-consumers-redefine-value-as-region-heads-toward-us-5-trillion-market-by-2035

https://supermombusiness.com/insights/retail-trends-gen-alpha-impact

https://www.marketingdive.com/news/gen-alphas-546t-economic-impact-heres-what-the-numbers-say/761171

https://theparentinc.com/research-insights/theasianparent-com-reveals-key-findings-in-the-first-regional-study-on-device-usage-among-children-aged-3-8-years-in-southeast-asia